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连续连年拿下长城奖的蜜芽秘诀是什么?

发布时间:2019-10-12 21:32:06 编辑:笔名

北京时间10月23日,中国广告届的年度盛事第23届中国国际广告节在海口举行。

中国最大的进口母婴电商蜜芽在2016年度中国广告长城奖评选中,凭借多项经典案例,包括“蜜芽泛娱乐+跨界营销”“ 蜜芽301疯抢节”“ 蜜芽六一免费日”斩获了3项“2016中国广告长城奖.年度经典案例”大奖,与金鹰卡通卫视联手打造的“蜜芽六一惊奇夜”荣获“2016中国广告长城奖.年度媒企合作案例”,与此同时,蜜芽副总裁任剑荣获“2016中国广告长城奖.品牌创新人物”。

一举拿下5座高含金量奖杯,成为2016年广告界电商界的最大赢家—这是蜜芽在2015年获得两项长城奖大奖后,再度被行业高度肯定。

(蜜芽市场团队)

中国广告长城奖,作为中国广告界最具历史性、权威性、专业性、规模性和影响力的奖项,被誉为"中国广告界的奥斯卡"。

蜜芽在2015年伊始就开始市场方面颠覆行业的传统规则,作为母婴电商行业首家投放电视广告的企业,在3月电视TVC上线后,实现了3天3亿GMV的销售“神话”;打破母婴人群一味围绕妈妈宝宝打造品牌的惯性思维,2016年7月签约湖南卫视著名节目主持人汪涵,打造“超级奶爸的秘密”的广告主题,是母婴行业首家启用奶爸作为代言人的企业,并掀起“奶爸育儿”风潮。同时,借势湖南卫视强大的品牌传播资源,让蜜芽品牌迅速走进中国千万中产家庭,并深入人心,让“找到全世界的育儿神器”、“生娃养娃上蜜芽”等我中国亲子家庭耳熟能详的口号。

在跨界方面,蜜芽联合中国最大专车品牌神州专车,打造神州定制“蜜芽孕妈专车”,2016年3月底孕妈专车正式上线。作为专业服务于“孕妈”的长期专用车辆,这在国内尚属首次。让准妈妈群体将真正体验到蜜芽作为一家母婴公司对母婴群体的切实关怀。

蜜芽自2013年上线以来,发展迅速,凭借对市场的把握及用户精准定位,成为目前中国最大的进口母婴商城,注册用户超过千万。

蜜芽副总裁任剑说:“风口真的很重要,在风口上做事业,过程很艰辛,但是效率却是相当之高。留出一段时间来让自己沉淀下来也很重要,打磨自己的心态与想法,这是冰与火的两端。”而任剑正是经历了这冰与火的两端之后,才能做到在电商风云变幻中,出奇招大招,应对更多的市场变化,带领蜜芽打赢一场又一场漂亮的战役。

“蜜芽希望中国妈妈消费零焦虑的理念,通过品牌广告和事件营销,走进中国的每个孕婴童家庭里,同时引发了消费者的共鸣。”任剑这样认为,谈及未来蜜芽的营销发展策略,任剑称“蜜芽还将不断地升级蜜芽的营销策略,综合运用各种战略部署。”

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